Uzun Açılış Sayfaları yeniden trend oluyor. Pazarlamacılar, kısa hafif açılış sayfalarının dönüşüm açısından uzun sürümleri kadar etkili olmadığını anlamaya başladılar. Gerçekten de, büyük miktarda faydalı metin zorlayıcı bir teşviktir. Uzun satış sayfaları genellikle daha fazla dönüşüm sağlar. Ancak içerik böyle bir "sayfa" üzerinde nasıl düzgün bir şekilde düzenlenebilir?
Size en fazla dönüşümü sağlayacak uzun bir açılış sayfası yapılandırmak için olmazsa olmazlar nelerdir? Örneğin, "Pazarlama Teknikleri" konulu bir satış sayfası 30.000 kelime uzunluğunda olabilir. Etkili olacak mı? Bu nedenle, bir promosyon sayfasını kaydırırken görünüm sırasına göre düzenlenmiş 6 ana açılış sayfası öğesi vardır.
1. Açılış sayfası başlığı
Bu, bir açılış sayfasının en görünür ve önemli kısmıdır (hem uzun hem de kısa). Başlık satıyor ve her zaman açılış sayfanızın en üstünde olmalıdır.
Bununla birlikte, başlığın boyutu kritiktir. İlk mesaj, açılış sayfasındaki diğer tüm yazı tiplerinden daha büyük olmalıdır. Ancak bu, başlığın yazı tipi yüksekliğinin temel bir faktör olduğu anlamına gelmez. İçeriği de aynı derecede önemlidir. Daha fazla değilse.
Ve bu basitçe açıklanmıştır. Çoğu zaman, bilgilendirici ve anlamlı bir başlığın ana noktası, sayfadaki konumundan daha güçlü bir etkiye sahiptir. Neyin tartışılacağı açık olan Landing Page başlığı, görevlerini %100 yerine getiriyor. Sonuçta, kullanıcı sayfanın ana tezini (yani başlığınızı) hemen görme ve okuma fırsatına sahipse, bu, aşağıda yazılan her şeye olan güven seviyesini artıracaktır. Ya da belki hızlı bir karara yol açacaktır.
Başlıktan sayfanın ziyaretçisi kendisinden ne beklendiğini anlamıyorsa, teklifinizi kabul etmesi çok daha zor olacaktır … Ve bunun olumsuz sonuçları olabilir.
Önce Açılış Sayfası başlıklarınızı test edin. Ve ancak o zaman sonraki öğelere geçin.
Bu örnek, farklı anlamlara sahip başlıklar dahil, farklı içeriğe sahip iki açılış sayfasından oluşmaktadır. Sayfa A, yaklaşık %3'lük sabit bir dönüşüm oranına sahipti.
B örneğindeki doğru seçilmiş başlık-açıklama sayesinde satış sayfasının dönüşümü %18,7'ye yükselmiştir.
Unutmayın, bir başlık bir sayfanın ilk izlenimini yaratır. O, kullanıcının ilgisini çekmek için tek şansınız, böylece sayfada kalır ve argümanların geri kalanını okur … Ve bir sipariş verdi.
2. Altyazı
En iyi başlığa bile bir alt başlık eşlik etmelidir. Birincisini netleştirmek için ikincisine ihtiyaç var. Ana mesajın tüm avantajlarını dışbükey gibi görünüyor. Alt başlık, ana başlığın altında görünmelidir. Çiftler halinde harika çalışıyorlar.
3. Görüntü
Her uzun satış sayfasının bir görsele ihtiyacı vardır. Resimler veya fotoğraflar, açılış sayfasının en üstüne yerleştirilmelidir. Ancak yine her şey bireyseldir ve A/B testi gerektirir. Ve her şeyden önce, sayfayı resimsiz ve onunla birlikte test etmelisiniz. Bu arada, resim ziyaretçinin nereye bakması gerektiğini gösterebilir.
Yukarıdaki örnekte, bir adamın fotoğrafı, açılış sayfasını kişiselleştirir ve kullanıcıyla hızlı bir şekilde bağlantı kurmanıza olanak tanır. Satış sayfalarının çoğu testi, ekranın sol tarafına bir CTA öğesi yerleştirmenin etkinliğini doğrulasa da, bu açılış sayfası seçeneği kurallara uymaz ve böyle bir "yanlış" konumla maksimum dönüşümü gösterir.
Açılış sayfası, sayfanın kenarından kenarına tam ekran görüntülerle de dekore edilebilir. Uzun açılış sayfaları bunun için mükemmeldir. Böylece fotoğraf ekranı dolduruyor ve ziyaretçileri aktif eyleme geçmeye iten ana argüman haline geliyor.
4. Açılış sayfasındaki video
Video, Açılış Sayfası dönüşümlerini artırmak için güçlü bir araç olabilir. İyi çekilmiş bir video veya video sunumu, tıklama oranını önemli ölçüde artırır. Ancak bu öğe, açılış sayfasındaki tek öğe olmamalıdır. Örneğin, yalnızca video içeren açılış sayfalarının dönüşüm oranları daha düşüktür. Dönüşümlerin artması için videonun içeriği tamamlaması gerekir.
Gömülü bir video için en iyi yer, sayfanın artık görünmediği satırın yukarısıdır. Yani, açılış sayfasına girerken, kullanıcı hemen Oynat'ı tıklayabilmelidir (tabii ki videonuz otomatik olarak oynatılmadıkça).
5. Kısa özet (ikna edici argümanlar)
Yukarıda, açılış sayfasının çalışan öğelerinden sadece birkaçı bulunmaktadır. Ancak hiçbiri açılış / açılış sayfasını o kadar uzun yapmaz.
Devamının geldiği noktaya ne yerleştirmeli? Yine ikinci sayfa ile bordürde aşırılık olmamalıdır. Burada ne tür bir ürün veya hizmeti temsil ettiğinizi ve nasıl benzersiz olduğunu erişilebilir bir şekilde açıklamanız gerekir. Sadece 3-5 teklif. İkna edici satın alma argümanları.
6. Harekete geçirici mesaj
CTA öğesini (düğme, abonelik formu vb.) doğrudan ilk ekranda mümkün olduğunca yükseğe yerleştirin. Hemen butona tıklamak isteyen kullanıcılar tarafından mutlaka ziyaret edileceksiniz. Bu fırsat kaçırılmamalıdır. Müşterilere tereddüt etmeden satın alma aracı verin.
Kaydırılabilir Açılış Sayfası, önemli olan yalnızca çok sayıda içerik değildir. Bunlar aynı zamanda, artan dönüşüme katkıda bulunan tüm alıcı itirazlarını kapsayan, doğru bir şekilde sunulan semantik bloklar olan çalışma öğeleridir.
