İçeriğe dayalı reklamcılık, potansiyel alıcıları siteye çekmek için en etkili kanallardan biridir. Bu nedenle, web pazarlamacıları Yandex. Direct'teki reklamlarını geliştirmek için mümkün olan tüm araç ve tekniklerle uğraşıyorlar. Verimliliği artırmanın yeni araçlarından biri de uzun reklam manşetlerinin oluşturulmasıdır. Uzun bir başlık, reklamı daha bilgilendirici ve dikkat çekici kılar ve Yandex'e göre tıklama oranını artırır.
Reklamverenler için Yandex. Direct, belirli bir yapıya sahip reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Bu yapının her bir öğesinin kendi karakter sınırlaması vardır, örneğin, maksimum başlık uzunluğu 33 karakterdir, reklam metni 75 karakterden fazla olmamalıdır, vb. Birçok kişi istenen bilgiyi 33 karaktere sığdırmayı çok zor buluyor, bu nedenle Yandex. Direct artık "Reklam başlığındaki metnin bir bölümünün değiştirilmesi" işlevine sahip.
Bu özelliği etkinleştirmek için Kampanyalarım → Seçenekler → Gelişmiş ayarlar sayfasına gitmeniz gerekir. Açılır listede, "Başlıktaki metnin bir kısmının değiştirilmesini devre dışı bırak" işlevini göreceksiniz. Fonksiyonun yanında onay işareti yoksa aktiftir.
Bir reklam oluşturmaya devam edelim. Artık reklam metnindeki karakterleri kullanarak Başlıktaki karakter sayısını 56 karaktere çıkarabilirsiniz. Aşağıdaki gibi olur:
Sistem, reklamınızın metnini analiz eder. "Reklam metninin Başlık + İlk cümlesi" karakterlerinin toplamı 56 karakterden fazla değilse, ilk cümle Başlığa aktarılır.
Başlık + İlk cümlenin toplamı = 46 karakter, bu nedenle, reklam aramada şöyle görünecektir:
Reklam başlığınızın uzun olması için reklam metninize başlığa eklenmesi gereken bir cümle ile başlıyorsunuz. Ana şey, toplam 56 karakter sınırını aşmamaktır.
Bunu yapmak için birkaç püf noktası daha var:
- "Başlığın" sonunda bir sembol (nokta, soru işareti, ünlem işareti vb.) bulunmalıdır.
- "Başlık" bir anahtar kelime içeriyorsa, "İlk cümle" bunu içermemelidir, aksi takdirde başlığa aktarılmaz.
