İnternetteki muazzam pazarlama ile tanışmaya başlayan herkes, yeni başlayanların Yandex Direct ve Google Adwords'te reklam kurarken yaptıkları popüler hataları bilmekte fayda var. Uzun süredir İnternet pazarlamacılığı ile uğraşan kişilerin bile aşağıda sıralanan bazı hataları yapmaları dikkat çekicidir.
Yanlış anahtar kelimeler
Bir anahtar kelime listesi oluştururken, yalnızca tam kelimelerini kullanmak gerekir. Bu, “para israf etmemek” için önemlidir. Çoğu yüksek hacimli isteklerin hedef dışı trafiği vardır. Örneğin, bunlar "telefon satın al" sorgusu için "şarj cihazı", "akıllı telefon" veya benzeri sorgulardır.
Yüksek frekanslı istekler kullanırsanız, diğer reklamverenlerden gelen istekler onlarla aynı anda gösterilir.
"Eksi kelimelerin" zayıf listesi
Herhangi bir istek farklı şekillerde yorumlanabilir, çünkü her durumda her kişinin kendi bakış açısı ve görüşü vardır. Bu nedenle, "eksi kelimeler" listesinin detaylandırılmasını göz ardı etmemelisiniz.
Örneğin, bir kişi "Fransız çörekleri" gibi bir arama motoruna yazarsa, yetişkinlere yönelik sitelere gelebilir.
Coğrafi Ayar
Doğru reklam ayarlarıyla bile, Rusya'nın herhangi bir yerinden mal siparişlerinin gelme olasılığı vardır. Ve bu fena değil, ama ya şirket tek bir şehirle çalışıyorsa? Böyle bir sorun varsa o zaman reklam kampanyalarında coğrafi ayar dikkate alınmaz ve kişi nerede olursa olsun reklamlar görüntülenir.
Zaman hedefleme
Diyelim ki bir şirket iş yemekleri veriyor. Sabah 4'te veya öğleden sonra geç saatlerde iş yemeği sipariş etmek mantıklı mı? Kendinizi pohpohlamayın ve müşterilerin ürünlerinizi 7/24 aradığını düşünmeyin. İsteklerin ve hedef kitlelerin, arama etkinken reklamları sunmak için kendilerine ait net zamanları vardır.
Bir çalışanın (yöneticinin) yardımı olmadan talepler daha ileri gitmiyorsa, onun çalışma saatlerine göre zaman hedeflemesi yapmalısınız.
Bir reklam için birden çok istek
Hedefleme, bir reklam kampanyasının belkemiğidir, bu nedenle her şeyi bir dizi testten geçirmeniz gerekir. Ve tek bir bildirimde birden çok sorgu oluşturmamanızın iki nedeni vardır:
- Arama motorları öncelikle alaka düzeyine baktığı için oran çok daha düşük olacaktır;
- İsteklerden biri çalışmayı durdurabilir ve sadece deneme yanılma yoluyla hangi isteğin olduğunu bulmak mümkün olacaktır.
Konu ve arama başına bir fiyat
Başka bir hata. Bu yönleri ayırmak gerekir. Bu kategorilerdeki kullanıcılar arasında büyük farklılıklar vardır. Konu araması altına girenler sadece bakmak ve ders çalışmak için gelenlerdir. Doğru sorgulamalar yapanlar ise ürün satın almak isteyen kullanıcılardır. Böylece konu için daha az ödeme yapabilirsiniz.
ilgili ifadeler
Reklam ayarları üzerinde çalışırken, alakalı sorguları işlemek için biraz zaman harcamazsanız, tüm reklam şirketinin alaka parametrelerinde sarkabilirsiniz. Örneğin, "telefon satın al" gibi bir sorgu kullanırsanız, anlam bakımından benzer olan diğer sorgular için reklam gösterebilir ("telefon kılıfı satın alın", "kılıf satın alın" vb.).
Yanlış frekans ayarı
Olağanüstü hal yanlış bir şekilde kurulursa, reklamı yapılan reklam kişiden sıkılabilir. Sonunda, reklamdan bıktığı için reklama tıklamayı ve engellemeyi bırakacaktır. Yeterli sıklık - her kullanıcı için 5 gösterime kadar.
Yeniden pazarlama ve yok sayma
Herkes bununla karşılaştı: Bir istekte bulundu ve şimdi bu istek için reklamlar her sitede takip edilmeye başlandı. Bu, yeniden pazarlama işe yaradığı için kullanılması gereken önemli bir noktadır.
Belirli ürünleri ararken, insanlar onlarca siteye bakar ve karşılaştırır. Ve çoğu zaman, kullanıcıların durmaya karar verdikleri siteyi bulamamaları / hatırlayamamaları olur. Bu gibi durumlarda, bunun gibi bir pop-up reklam yardımcı olacaktır.
Kötü site
Sonsuz tema. Güçlü bir reklam aracı olan bağlam, aslında hiçbir şey satmaz. Sadece potansiyel bir alıcının siteye gelmesine ve sipariş vermesine yardımcı olur. Ve iyi bir site, gerekli bileşenlerle kendi yapısına sahip olmalıdır. Bunlar şunları içerir:
- Ürün faydaları;
- Kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik etmek;
- metin satmak;
- İsteklere tam uyum;
- Alıcılardan geri bildirim.
Çıktı
Bunlar, hem yeni başlayanlar hem de profesyoneller tarafından yapılan reklamcılık ayarlarındaki İLK-10 hatalarıdır. Reklam şirketlerinin ayarlarını incelemek ve her bir reklam üzerinde çalışmak gerekir, ardından reklam istenen sonucu getirecektir.
