Anahtar kelime, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiyi bulmak için bir dizeye girdiği şeydir. Bazen, ihtiyacınız olan bilgiyi ararken birkaç kelime girmeniz gerekir, o zaman bu kelimeler kelime öbekleridir, yani anahtar kelimelerdir.
Ana anahtar kelimeler, kullanıcıların siteyi bir arama motoru aracılığıyla bulması gerekenlerle en alakalı olanlar olmalıdır. İlgili Anahtar Sözcük, en doğru ve ayrıntılı ifadedir. Bir site sahibinin, bir siteyi tam olarak bir arama motoru aracılığıyla arayan yüz ziyaretçiye sahip olması, genel bilgiye ihtiyaç duyan bin ziyaretçiden daha iyidir.
Sözcükler ne kadar doğru olursa, ziyaretçilerin tam olarak aradıklarını bulmaları o kadar olasıdır. Site sahibi satışa ihtiyaç duyuyorsa, bir alıcı gibi düşünmeli, kendisinin (alıcının) ne gibi sorunları olduğunu ve bu sorunlara ne gibi çözümler sunulabileceğini düşünmelidir.
Anahtar kelime analizi, kullanıcıların bu sitede sunulan ürünü bulmak için arama alanına girmeleri gereken belirli bir siteye uygun kelimelerin seçilmesidir.
Anahtar kelimelerin yanlış kullanımı ile hedef kitlenin dikkatini çekmek imkansızdır. Ve bir şirketin web sitesinden bahsediyorsak, bu analize başlamadan önce, her şeyden önce, bu web sitesiyle ilgilenen kullanıcı segmentini belirlemek gerekir.
Ancak günümüzde doğru anahtar kelimeleri bulmak artık o kadar kolay değil. Site son derece rekabetçi bir işletmeye adanmışsa, o zaman, elbette, anahtar kelimelerinin her biri için oldukça yüksek konumlara sahip siteler vardır. Tüketiciler daha detaylı arama yapmakta ve toptan çikolata satışı yapan bir firma arıyorlarsa "Moskova toptan çikolata" veya "Moskova'da Belçika çikolata toptan satışı" talep etmektedirler.
Anahtar kelimelerin kendileri özel bir rol oynamaz. Şirketin web sitesinin hedef kitlesine özgü belirli bir anahtar kelime grubuna odaklanmak çok önemlidir.
Anahtar kelime seçerken yapılan hatalardan biri de öznelliktir. Bunları seçen kişi sektörü iyi tanıyor, belirli jargon ifadeleri kullanıyor ve tüketicinin bu kelime dağarcığına aşina olduğuna inanıyor. Başka bir hata, anahtar kelimelere şirket adını eklemektir. Şirket yeterince tanınmasa da, ürünün türü ve özellikleri üzerinde yoğunlaşmaya değer.
Ayrıca, insanların çok nadiren aradığı, ancak tüketiciler tarafından arandığı ve bulunduğu oldukça nadir özel, yüksek düzeyde uzmanlaşmış anahtar kelimeler de vardır. Birisi belirli bir ürün adı arıyorsa, büyük olasılıkla bir satın alma işlemi yapmak ister.
Site duvarlar için duvar kağıdı satan bir şirkete adanmışsa, bu site için stratejik olarak önemli kelimeler “duvar kağıdı”, “duvar kağıdı satın al”. Ancak bu ifadeler için sitenin ana sayfasını veya kendi bölümlerini tanıtmak daha iyidir. Bu sayfada yayınlanan bilgilere bağlı olarak her sayfanın kendi anahtar kelimeleri olmalıdır. Örneğin, sayfalardan biri fiberglas duvar kağıdı gibi bir malzemeye ayrılmışsa, "fiberglas duvar kağıdı" terimi için optimize edilmelidir. Genellikle ana sayfa, rekabet gücü yüksek üç veya dört sorgu için optimize edilir ve her dahili sayfa, daha doğru ve daha az rekabetçi olan bir sorgu için optimize edilir.
