İnternette bir iş geliştirmek için sitelere sadece ürün açıklamaları ve reklamları yerleştirmek gerekir. Profil ve açılış sayfalarının çeşitli tür ve amaçlarla içerikle doldurulması önemlidir.
İki içerik türü arasında birçok benzerlik vardır - bilgilendirici ve satış makaleleri, ancak özlerinde farklıdırlar: amaç ve gerçekleştirilen görevler.
Ticari metinler - - reklam niteliğindedir ve kullanıcıyı herhangi bir hedefe yönelik eylemi gerçekleştirmeye motive etmek için tasarlanmıştır: tavsiye alın, abone olun, arayın, rezervasyon yapın, satın alın. Kural olarak, ana sayfalarda ve web kaynağının ana bölümlerinde yayınlanırlar.
Tanıtıcı ve eğitici nitelikteki makaleler - - dolaylı olarak satışlara yardımcı olur. İlginç bir şey söylemeyi, öğretmeyi, tavsiye etmeyi amaçlıyor. Şirketin web sitesine dikkat çekmek, marka sadakatini artırmak ve okuyucunun güvenini kazanmakla görevlidirler. Çoğu zaman, bu tür yayınların yeri bloglar ve forumlardır.
ürün faydalarının, incelemelerin ve sınıflandırmaların bir tanımını, kullanıcı deneyimi örneklerini içerir. Analoglarla karşılaştırma, indirim ve promosyonlara dikkat etmek için bağlantılar sağlanabilir. Tüketicinin istek ve ilgi alanını etkileyecek, onu bir ürün satın almaya / hizmet sipariş etmeye ikna edecek şekilde tasarlanmıştır.
İnternet sitesinin konusuyla ilgili faydalı ve alakalı bir materyaldir. Kullanıcıya kendisi için gerekli ve değerli bilgileri getirir, güvenilir gerçekleri ve rakamları ortaya koyar, bir şeyi açıklar veya yönlendirir. Böyle bir yayın, okuyucunun merakını gidermeyi ve sorusuna kapsamlı bir cevap bulmayı amaçlamaktadır.
Bu tür içeriklerin farklı amaçlarına rağmen, bunları oluştururken genel kurallar dikkate alınmalıdır:
1. Materyal yazım, noktalama ve üslup hataları içermemelidir.
2. Metnin algılanmasını kolaylaştırmak için alt başlıklarla ayırmak, paragraflara ayırmak, doğru yazı tipini seçmek, çapa kullanmak vb.
3. Her iki içerik türü de yapılandırılmalıdır.
4. Makaleler için genel gereksinim, yüksek bir benzersizlik oranıdır.
5. Yazmadan önce, gerekli bilgilerin araştırılması ve incelenmesi, sitenin hedef kitlesinin "portresinin" analizi yapılmalıdır.
Metin farklılıklarının sınıflandırıldığı parametreler:
- Sunum stili. Ticari metinlerde her kelime gerekli ve tartılır. İfadeler kısa ve özdür. Cümleler kısa ve net. Yayın, ürünün bireysel özelliklerine odaklanabilir, kişisel yargılar ve değerlendirmeler içerebilir, duygusal olarak renkli ve etkileyici olabilir. Bilgilendirici makalelerde anlatım, üçüncü bir kişiden basit ve erişilebilir bir dilde yapılır. Yazmada bir miktar özgürlüğe izin verilir: sıfatlar, konuşma dönüşleri, uzun cümleler kullanabilirsiniz.
- Başlık. Satış metninin başlığı okuyucuyu "yakalamalı", anahtar kelimeleri içermeli ve akılda kalıcı, orijinal, yaratıcı olmalıdır. Bilgilendirici makalenin kısa ve özlü bir başlığında, belirtilen özünü açıkça yansıtmak gerekir.
- Son. Satış metni kesinlikle hedeflenen eylemi gerçekleştirme çağrısıyla biter ve bir bağlantı (veya bir düğme) içerir: satın al, git, sipariş ver, abone ol, vb. Bilgilendirici makalenin sonunda özetler, genelleme yapar, sonuçlar çıkarır.
- Arama sorgularıyla alaka düzeyi. SEO optimizasyonu, ticari kopya için bir zorunluluktur. Okuyucu tarafından rahat bir şekilde algılanmasını amaçlayan bilgilendirici makalelerde, arama sorgularını dikkate almak o kadar önemli değildir.
- Her metin türünün kendi yapısı vardır.
İçerikteki benzerlik ve farklılıkları özetleyerek aşağıdaki tanımları verebilirsiniz:
- amacı "burada ve şimdi" formatında satış yapmak olan bir tür reklam yayını. Gerekli öğe bir harekete geçirici mesajdır (satın alma / sipariş verme, abone olma, arama vb.) - harekete geçirme ifadesi (CTA). Metnin biçimi, türüne (açılış sayfası, reklam vb.) göre belirlenir, tanıtılan ürünün niteliğini ve hedef kitlenin görünümünü dikkate alır. Ancak bundan bağımsız olarak, ticari metin her zaman açıkça yapılandırılmıştır: başlık, faydalar ve hedeflenen eylemi gerçekleştirme çağrısı.
- ürün bir reklam değil, bilişsel niteliktedir. Amacı, okuyucuya ilginç ve faydalı bilgiler sağlayarak satış senaryosuna dahil etmektir. Metnin en önemli unsuru, belirtilenin özünü yansıtan ana paragraf olan "başlık"tır - ana paragraf (Kurşun). Makalenin yapısı, materyalin konusuna ve sunum yöntemine bakılmaksızın korunur - bu başlık, kurşun, ana gövde ve finaldir.
Unutulmamalıdır ki, içeriğin yazımına doğru ve doğru bir şekilde yaklaşırsanız, satış metni her zaman mümkün olduğunca bilgilendirici olabilir. Ancak ters kural her zaman işe yaramaz. Bilgilendirici bir makale, gizli reklam içerdiğinden, satışları dolaylı olarak ve zamanla etkiler.
