İnternetin ilk zamanlarında arama algoritmaları çok ilkeldi. O günlerde, geleneksel işletmeler reklamcılık için büyük miktarda para harcadılar. Arama motoru algoritmalarındaki boşlukları oldukça başarılı bir şekilde kullanmanın ve minimum yatırımla internette reklam vermenin mümkün olduğunu kimse bilmiyordu. Ancak bazı meraklılar kendi sitelerini kurdular, çeşitli hileler kullandılar ve iyi para kazanmak için arama sonuçlarının en üstüne çıktılar.
Ancak zamanla durum değişti. Arama motorları, ciddi bütçelerle büyümüş hizmetlerinden para kazanmaya başladı ve bu da işe iyi uzmanları çekmelerine izin verdi. Tüm bu zaman boyunca arama sonuçlarında liderlik mücadelesinin koşullarını geleneksel tanıtım yöntemlerine yaklaştıran daha iyi sıralama algoritmaları geliştirmeye yardımcı olan onlardı. Ve bugün kazanan, en kurnaz olan değil, en deneyimli, en yetenekli ve son tüketiciye gerçekten yardım etmek isteyendir.
Sorun şu ki, arama motoru algoritmalarının kendisi hiçbir zaman mükemmel olmadı ve şimdi de değil. Sürekli geliştiriliyorlar, yeni algoritmalar ortaya çıkıyor, eskileri geliştiriliyor. Bu nedenle zaman zaman konu sarsılıyor ve bu da bazı sitelerin pozisyon kaybına yol açıyor. Bu, birçok web yöneticisini rahatsız eder, çünkü gelirlerini kaybederler. Ayrıca, sürekli olarak arama motorlarının kurallarını atlamanın yollarını arayan insanlar hiçbir yerde kaybolmadı. Kuralları atlayarak arama sonuçlarının en üstüne çıkma girişimleri her zaman ortaya çıkacak ve bu da algoritmaların iyileştirilmesine yol açacaktır.
Daha önce siteleri bağlantı sayısına göre sıralamak en başarılı çözüm olarak kabul ediliyordu. Gerçekten de doğrudur - bir siteye ne kadar çok bağlantı yol açarsa, o kadar fazla otoriteye sahip olur. Ancak burada bir dezavantaj var. Gerçek şu ki, hangi bağlantının doğal olarak ortaya çıktığını ve hangisinin arama motorlarını aldatmak için açıkçası sahte olduğunu anlamak imkansız. Algoritmaları geliştirmek için girişimlerde bulunuldu, ancak yine de hiç kimse en iyi sonuçları elde edemedi. Sonuç olarak, daha önemli bir şey bulmak gerekiyordu.
Ve ortaya çıktı. Artık arama motorları, ziyaretçilerin bir siteden memnun olup olmadığıyla ilgili bilgileri kullanmaya çalışıyor. Bunlara davranışsal faktörler denir. Yani sitenin popüler olup olmadığını ve yüksek pozisyonları hak edip etmediğini belirlemek için ziyaretçileri gözetlemeniz gerekir. İnsanlar sitenin sayfalarına giden bağlantıları aktif olarak takip ediyorsa, orada çok zaman harcıyorsa, bazı formları dolduruyorsa, bültene abone oluyorsa, o zaman insanlar siteyi beğeniyor. Ve bu zaten SERP'deki konumunu artırmak için bir neden.
Bugün arama motorları böyle çalışıyor. Arama sonuçlarının en üstüne çıkmak için siteyi izleyiciler gibi yapmak için mümkün olan her şeyi yapmanız gerekecek. Tabii ki, bağlantılar da edinmeniz gerekecek, çünkü bunlar hala önemli ve sıralamada kullanılıyor. Ancak davranışsal faktörler hala belirleyici faktördür.
