Arama istatistikleri, günümüzün internet pazarlamacılığına güç veren birkaç sütundan biridir. Onsuz, çevrimiçi reklam kampanyalarını yetkin bir şekilde planlamak, bütçeleri hesaplamak ve reklam kampanyalarının sonucunu tahmin etmek imkansız olurdu. Google ve Yandex, bu tür istatistiklerin iki ana kaynağıdır.
Google dünyanın en büyük arama motorudur. Yandex, Sovyet sonrası alanda liderlerden biridir. Her gün, bu arama motorları çok sayıda isteği işlerken, belirli bir isteğe yapılan çağrıların sayısıyla ilgili istatistikler toplar. Bu istatistikler sunucularda saklanır ve bu verileri reklam kampanyalarında ve web sitesi tanıtımında kullanarak trendleri, talebi ve rekabeti inceleyen web yöneticilerine, pazarlamacılara, analistler ve reklam uzmanlarına sağlanır.
Google'ın (Google Anahtar Kelime Planlayıcı) ve Yandex'in (Yandex. Wordstat) istatistik hizmetleri arasındaki temel farklar, Yandex aracının basit, ancak kullanımı kolay, Google'ın ise ilk kez altında anlaşılabilecek bir dizi ayar ve parametreye sahip olmasıdır. güç herkes için değildir. Genel olarak, her iki hizmet de aynı amaca hizmet eder - kullanıcıya belirli bir arama sorgusunun (veya bir grup sorgunun) sıklığı hakkında zaman dahil olmak üzere bilgi sağlamak.
Google'dan İstatistikler
Anahtar Kelime Planlayıcı, yalnızca belirli anahtar kelimeler için istatistikleri bulmanızı değil, aynı zamanda arama motorundan ilgili arama sorguları ve sorgu grupları hakkında bilgi almanızı sağlayan güçlü bir araçtır. Bu bilgiler, Google AdWords reklam ağında reklam kampanyaları oluştururken çok yararlıdır.
Örneğin, bir araba bayisi "araba satın al" talebi üzerine reklam vermeye karar verdi. Google size her ay bu sorguyu arayan kişi sayısını söylemekle kalmaz, aynı zamanda bir dizi benzer arama da sunar: "araba satın al", "araba sat", "araba satın al" vb. Aynı zamanda, sistem yalnızca belirtilen talep için eş anlamlıları seçmekle kalmayacak, aynı zamanda onu genelleştirmeyi ("Moskova'daki arabalar") veya ayrıntılandırmayı ("VAZ 2114 arabalarının satışı") sunacaktır.
Google, geniş eşleme, tam eşleme veya sıralı eşleme olmak üzere üç türde istatistikleri görüntülemenize olanak tanır. Geniş eşleme, sorgunun tüm türevlerini içerir ("araba satın al" sorgusu, hem "kullanılmış araba satın al" hem de "krediyle araba satın al" ve "Moskova'da araba satın al"ı içerecektir); tam eşleşme, yalnızca "araba satın al" sorgusu için istatistikleri gösterir; öbek eşleme, tekil/çoğul durumları istatistiklere bağlar, ancak niteleyici sözcükleri ("araba satın al", "araba sat") hariç tutar.
Daha önce Yahoo! hizmeti, İnternet'in İngilizce konuşulan bölümündeki arama sorgularının istatistiklerini analiz etmek için de kullanılıyordu, ancak birkaç yıl önce kapatıldı.
Yandex'den istatistikler
Yandex. Wordstat basit ve kullanışlıdır. Arama sorgularıyla ilgili istatistiklere ek olarak, belirli bir sorguyu arayan kişilerin başka ne aradığını da gösterir. Örneğin, "araba satın al" arayanlar, "kredili araba", "oto galerisi", "ücretsiz seri ilan gazetesi" gibi sorgularla da ilgilenmektedir.
Yandex istatistikleri, birleştirilebilen ünlem işareti ve tırnak işaretleri olmak üzere iki ek operatörü destekler. Ünlem işareti kelimenin değiştirilmesini yasaklar ve tırnak işaretleri tüm ifadenin doğruluğunu gösterir. Operatörlerin olmaması, tekil ve çoğul olarak ve her durumda verilen kelimelerden en az birini içeren tüm arama sorgularını istatistiklere dahil edecektir.
Örneğin, "araba satın al" sorgusu hem "kullanılmış bir araba satın al" hem de "kullanılmış bir araba satın al" ve "hangi arabayı satın alacağınızı" içerecektir."! Araba satın al" sorgusu "kullanılmış bir araba satın al"ı içerecek ancak diğerlerini hariç tutacaktır ve "araba satın al" sorgusu hem "araba satın al" hem de "araba satın al"ı içerecektir. Ve yalnızca sorgu "! Satın al! Bir araba ", yalnızca bu özel sorgu için kesin istatistikleri gösterecektir.
İstekler yaygın ve mevsimliktir. Örneğin, "Noel Baba evde" isteklerinin çoğu Aralık ayında ve "Sochi'ye biletler" - ilkbahar ve yaz aylarında.
Karmaşık reklam kampanyaları planlarken, her iki hizmet de kural olarak birlikte kullanılır.
