İçeriğe dayalı reklamcılık, içeriği kullanıcının isteğine bağlı olarak değişen metin köprü reklamlarıdır. Bu tür reklamlar, arama sayfalarına ve benzer konulara sahip sitelere yerleştirilir. Bu tür reklamların özü, potansiyel olarak onları görüntülemekle ilgilenen kişilere reklam göstermektir.
Bağlamsal reklamcılığın gelişimi, Bill Gross'un 1997'de bağlantı satma fikrinin patentini almasından sonra başladı. Özü, arama sorgusunda ilgili reklam bağlantılarının öncelikli olarak gösterilmesi ve ardından yalnızca arama sonuçlarının geri kalanıydı. Hem büyük arama motorları hem de site sahipleri bu fikri beğendi. Kısa süre sonra, sponsorlu bağlantılar satmak için ilk site olan Goto.com oluşturuldu. Ülkemizde ilk bağlantılar Yandex'de ortaya çıktı. Rusya pazarının bir başka lideri olan Begun içeriksel reklamcılık sistemi 2002 yılında kuruldu. Bir süre önce, Google Adsense sistemi aracılığıyla reklam bağlantılarının satışıyla ilgilenen Google ile bir anlaşma yaptı.
İçeriğe dayalı reklamcılık, İnternet'teki en gelişmiş reklam türlerinden biridir. Web'de bilgi ararken, kullanıcı belirli anahtar kelimeler belirler ve sayfa listesiyle birlikte arama kelimelerine karşılık gelen bir içeriğe dayalı reklam bloğu görür. Bu nedenle, bu tür reklamların ana avantajı, arama motorunu, yani hedeflenen trafiği çekmesidir. Reklamlar yalnızca bu tür mal ve hizmetlerle ilgilenen kişiler tarafından görülecektir.
İçeriğe dayalı reklamcılığın diğer önemli avantajları:
- küçük metin reklamlar kullanıcıları rahatsız etmez;
- reklamverenler için göreli ucuzluk;
- öngörülebilir sonuç ve fon giderlerini takip etme yeteneği, reklamın etkisi özel araçlar kullanılarak ölçülebilir
- operasyonel optimizasyon - bir reklam kampanyasının etkinliğini artırmak için hızlı bir şekilde ayarlanması kolaydır.
Herkes bu tür reklamlardan para kazanıyor - reklamcılar, site sahipleri ve arama motorları. Birincisi müşterileri çeker, web yöneticileri sitelerine yüklenen reklamlara yapılan her tıklama için belirli bir yüzdeye sahiptir ve karı içeriğe dayalı reklamcılığın organizatörleriyle paylaşır. Reklamveren tıklamalar için ödeme yapar.
İçeriğe dayalı reklamlar, arama ve tematik reklamlardır. Arama ağı reklamları, bir kullanıcının arama sorgusu yapıldığında gösterilir.
Tematik içeriksel reklam, reklamın konusu kullanıcının ilgi alanlarına yakınsa site sayfalarında gösterilir. Öne çıkan reklamlar, görüntülenen sayfalara ek bilgi olarak gösterilir.
Bağlamsal reklamcılık, diğer tüm reklam türleri gibi, satışları artırma, pazara yeni bir hizmet veya ürün tanıtma, bir reklam kampanyası yürütme vb. İçeriğe dayalı reklam kampanyasının amaçlarına bağlı olarak, reklamların yerleşimi, maliyeti, miktarı ve diğer parametreleri değişebilir.
