Rusya'da halkla ilişkiler nispeten yeni bir olgudur, ancak hemen hemen her kendine saygılı kuruluş, kadrosunda bir halkla ilişkiler yöneticisinin olması gerektiğini düşünür. Aynı zamanda, herkes Halkla İlişkilerin ne olduğunu ve neden gerekli olduğunu anlamıyor.
halkla ilişkiler nedir
Halkla ilişkiler kavramının kendisi 20. yüzyılın başında ortaya çıktı, ancak elbette fenomenin tarihi çok daha eski. Antik Roma günlerinde bile, görevi vatandaşları mevcut devlet sisteminin en iyisi olduğuna ikna etmek olan insanlar vardı. Dolayısıyla Halkla İlişkiler, bir nesnenin, fenomenin veya kişinin olumlu bir imajının yaratılması ve bu imajın kitle bilincine tanıtılması anlamına gelir. Dolaylı PR araçlarından biri reklamdır, ancak daha birçok PR teknolojisi vardır. Politikacılar, halk figürleri, ticari şirketler, gazetecilik, pazarlama, psikoloji ve hatta bazen propaganda ve agresif manipülasyonlar hakkında olumlu bir imaj yaratmak için de kullanılır.
1920'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde çok sayıda halkla ilişkiler ajansının ortaya çıkması, ünlü insanları ifşa etme konusunda uzmanlaşmış bir gazetecilik dalı olan "kir tırmıklarının" aktif çalışmasına bir tepkiydi.
Tüm bu yöntemler, hedef kitlenin belirli bir nesne veya olguya karşı istenen tutumu oluşturmak için kullanılır. Belirlenen görevlere bağlı olarak, PR hem büyük insan grupları için hem de kesin olarak tanımlanmış kişilikler için tasarlanabilir.
Örneğin, bir yol tasarım şirketi için, ana hedef kitle genel halk değil devlet müşterileridir, ancak sıradan insanlardan olumlu tutumlar edinmenin gerekli olacağı bir durum ortaya çıkabilir (örneğin, kamuya açık oturumlar düzenlemeden önce). bir yerleşim bölgesinde bir yol inşaatı).
Halkla İlişkiler türleri ve yöntemleri
Pek çok PR türü vardır. Uzmanlar hala bazıları hakkında tartışıyorlar, çünkü özellikle halkla ilişkiler bilimi ile ilgili olduklarından emin değiller. Belki de ilk halkla ilişkiler türü politiktir. Hem seçim öncesi kampanyaları hem de halihazırda kurulmuş bir politikacının imajını oluşturma ve sürdürme konularıyla ilgilidir. Sosyal Halkla İlişkiler, örneğin, basında maksimum yer alan sosyal açıdan önemli etkinlikler düzenleyerek, toplumdaki hayır kurumlarının faaliyetleri hakkında olumlu bir algı yaratmayı amaçlar. Ticari kuruluşların halkla ilişkiler yöneticileri, kural olarak, hedef kitle arasında şirketin markasıyla olumlu ilişkiler kurma sorununu çözer.
2010 yılında, yalnızca Rusya'da, ticari kuruluşların PR'larına bir buçuk milyar dolardan fazla para harcandı.
Ayrıca, kuruluş çalışanlarının sadakatini artıran sözde "iç PR" ile de uğraşırlar. Rusya'da 90'lı yılların başında ortaya çıkan popüler "Siyah PR" ifadesi, rakiplerle savaşmak için "kirli" yöntemlerin kullanılması anlamına gelir: uzlaşmacı kanıtların, tahriflerin, kışkırtıcı eylemlerin yayınlanması.
